欢迎光临缘震官方网站
缘震优势

从保税区状况看跨境电商的发展

2019-02-28 09:29:23

从保税区状况看跨境电商的发展

  过去一年被公认为跨境电商爆发年,巨头、成熟的玩家、创业者纷纷在这个领域寻找自己的生存空间。在跨境电商爆发的背后,则是保税区无声的争夺战。12.jpg

  对于试图采用保税区集货模式的跨境电商来说,保税区的支持异常重要,目前几大保税区都有核心玩家,如杭州保税区的天猫国际和网易考拉、郑州保税区的聚美优品、宁波保税区的蜜芽。而在去年年中,蜜芽更是战略投资了重庆西永综合保税区。

  对于跨境电商来说,保税区到底意味着什么?目前在国内的保税区模式给跨境电商哪些影响?咱们多家跨境电商以及杭州、重庆保税区,对国内的保税区模式进行解读。

  保税区的历史和功能

  资料显示,国内设定保税区的最初目的主要是为了改善投资环境,以最大化利用外资和技术引进。

  国内最早一批综合保税区来自“改革开放的试验田”深圳。1987年12月深圳市政府在沙头角口岸附近建立了深圳市沙头角保税工业园,1990年2月又创立了深圳市福田保税工业区。

  而严格意义上的保税区是指在本国领土上,国家关税区外的一个特定封闭区域,区内全免关税,境外人员、货物进出自由。

  1990年6月,国务院批准设立新中国第一个保税区——上海外高桥保税区。1992年3月10日,上海外高桥保税区通过海关总署和上海海关组成的验收小组验收,正式启用。

  随着经济发展,目前中国已建有上海外高桥、天津港、深圳福田、沙头角和盐田港、大连、广州、张家港、海口、厦门象屿、福州、宁波、青岛、汕头、珠海等15个保税区,主管部门是海关总署。

  上海网站建设据蜜芽、小红书、郑州保税区相关人士介绍,目前国内的保税区主要有以下四种运作形式:

  保税仓储:保税区内实行“境内关外”的政策,即货物从海外进入保税区不视同进口,只有从保税区再进口国内时才视同进口,货物从国内到保税区即视同出口。这意味着在中国采购的国际企业可以将采购出口货物的配送中心设在保税区,直接对国外市场进行货物配送,从而解决配送的成本问题;进口货物也可以先保税仓储在保税区内,再根据实际的销售数量和形式进行货物清关工作。

  国际贸易:外资在保税区能够取得一般纳税人的权利,可以行使的功能有:拥有人民币帐户、可开增值税发票,实际上已经拥有在国内从事纯贸易活动的权利。国内的贸易性公司在保税区内有外币的现汇帐号,可以从事外币结算货物的贸易活动。

  保税展示:从国外运往中国的货物可以在保税区内进行商品展示,可以设立相应的展览场馆,安装模拟使用国际的各种产品。这意味着考察的时间相应减低,另一方面则简化展览产品的通关手续。

  出口加工:保税区内加工贸易企业使用的进口设备不需缴税,不受项目内容限制和投资总额的限制,同时不实行银行保证金台帐、不实行外汇核销制度,有利于企业开展出口加工工作。

  保税区的意义

  目前关于保税区最简单的介绍是“境内关外”,据郑州保税区相关人士介绍,国境和关境是不一样的,国境是一国政府的行政区域范围,而关境则是一国行使海关主权的区域范围,“保税区就是地理区域在国境内,但在海关还视同为关境外,并未入境。”

  以德国奶粉为例,一批奶粉从德国进口至国内,在清关进口时需要缴纳关税、消费税和增值税。但如果该批奶粉进口到保税仓,因为“境内关外”的身份,可以暂时不缴税。

  “在保税区的奶粉,可以等到实际缺货时再清关同时缴税,这样的好处是可以延迟缴税加强资金流转。而一些销售情况不好的商品,甚至可以回到生产国。”上述人士进一步介绍。

  而对于国内的货物放到保税仓则视同已经出口,可以进行退税。上海网站建设据介绍,出口退税主要是通过退还出口货物的国内已纳税款来平衡国内产品的税收负担,使本国产品以不含税成本进入国际市场,与国外产品在同等条件下进行竞争,从而增强竞争能力,扩大出口的创汇。同样因为保税区“境内关外”特性,当货物已经存到保税区,就可以办理退税。

  另外,一位跨境贸易从业者表示,转口货物入保税区是因为内资厂与加工贸易企业相互转换的问题,转口货物必须要通过保税区才能进行。

  目前一些加工型企业采用在保税区使用进口设备进行加工的模式,这些货物无法享受退税。这是因为保税区内的企业使用的原料进入保税区时,就需要通过海关做出口报关,这些原料在此时就已经享受了出口退税。这意味着,此时该批原料已经是境内关外,该批运往国外的货物无需保管,自然也没有退税。

  “保税区”不等于跨境电商

  在一些消费者看来,货物如果被打上“保税区”的标签,就等于跨境电商。事实上,不是所有通过保税区的货物都是跨境电商的范畴,跨境电商的商品也绝非全部需要通过保税区。

  据了解,目前国内只有7个保税区拥有跨境电商试点资格,分别为上海、重庆、杭州、宁波、广州、郑州、深圳,而根据海关总署58号文件显示,非试点城市不能开展跨境备货业务。这也就意味着,跨境电商没有办法通过其他保税区开展报税集货模式。

  据悉,目前国内的跨境电商主要采用两种模式供货,第一种就是保税仓集货模式,即电商平台或第三方商家直接备货到保税区,然后从杭州、宁波、郑州等国内保税区仓库直接发货,购物速度和国内网购几乎没有区别;第二种模式则是直邮模式,先有订单然后产生货,即消费者先下订单后,国内跨境电商平台聚集足够的货(主要目的是分摊物流成本),然后从已经备好货或者临时采买货的美国仓、韩国仓等地邮寄到国内,和第一种模式相比,直邮的物流时间较长,价格也相对高。

  目前大多数消费者对直邮相对比较推崇,是因为直邮模式可以提供完整的国外物流信息从而规避假货风险。但一些国内需求量比较庞大,可以囤货的商品,跨境电商平台相对比较喜欢采用保税区集货模式。

  对于采用报税区集货模式的电商平台来说,“保税”模式和传统贸易的“报税”并不完全相同。郑州保税区相关人士表示:“和跨境电商合作的‘保税区’相当于海外商品的暂存处,不需要交消费税。而跨境电商目前的B2C模式,意味着国内消费者采购的海外商品属于个人自用物品,所以海关参照个人自用的行邮税进行缴税,而且应税额不足50元的予以免征。”

  保税区对于跨境电商来说无疑是解决问题的重点之一,因此商家对其格外重视,但在激烈的竞争中,将保税区更加规范化,才有利于跨境电商的健康成长和发展。


短视频2020发展趋势

随着春节的到来,对于不少网友来说,让自己率先感受到年味的或许不是春运回家的列车,或者超市里琳琅满目的年货,而是各大互联网公司搞起的抢红包大战。
 
除了支付宝持续了几年的“集卡”活动,短视频平台也是春节红包的重要参与者。虽然这已经不是短视频平台第一次加入红包大战,但今年的意义却更为特殊。短视频经过几年的疾速发展,也该到了分野划疆的时候。平台格局座次、内容生产、商业变现都会在这一年变得更加清晰明了。
 
娱sir对短视频2020年可能发生的一些变化和走向做了一些预测,以此留证,以备明年打脸。
 
“快抖”鼎立,掉队者出局
 
就在快手紧锣密鼓为2020年春晚红包奋战的时候,抖音对外宣布了其日活已经超出4亿。不知一直向着3亿日活KPI冲刺的快手听到这个消息时心里作何感想。不过也有消息说快手目前3亿日活目标已经实现,但3亿与4亿依旧是一个不小的差距。
 
这个差距能否在2020年补足,要看快手的打法。但基本可以判定的是,短视频市场会形成二者对垒的局面,其他玩家几乎没有撼动局面的可能。可能有人会问,这种情况不应该在去年就已经落定了吗?但2018年抖音的突然爆发,可以说给整个短视频行业带来了巨大冲击,在其之前,人们普遍认为快手已经是该领域的老大,孰知抖音的崛起势能之大很快撕裂了原本的次序。这也给了其他选手一些积极信号:行业似乎还有机会。
 
但事实证明刚刚过去的2019年,短视频行业几乎演化为抖音快手的游戏,继抖音之后,没能再出现新的搅局者。如果说2019年一些入局者还心怀希望,到了今年他们不得不接受现实。
 
腾讯对微视的投入自后者重启以来有增无减,今年春节也是投入了10亿红包进去,微信还在微信红包中增加了“用微视发视频红包”的入口,这已经是朋友圈30秒微视视频后,微信对微视的又一次导流。
 
 
 
值得一提的是,据“晚点LatePost”报道,快手已经与微信达成初步合作,快手将在除夕当天,为微信用户准备专属现金红包。亲儿子已经不是唯一,干儿子开始兼顾。
 
虽然腾讯曾多次表示对短视频的重视,但接连的投入却始终溅不起水花,耐心总有耗尽的一天吧。所以2020年微视的走向会是一个未知数。曾经的短视频明星美拍已经实打实地掉队,眼看着美图已经砍掉手机业务,不知道美拍今年是否会面临同样的终局。
 
抖音向左,快手向右
 
2019年大家说得最多的就是抖音、快手越来越像。加上快手对MCN大开怀抱,快手抖音双运营已经是很多生产机构的标配,以至于二者的内容也出现越来越多的重合。
 
但基于二者原始的基因影响,今年两个平台应该还是会出现一些细分的内容分化,及商业模式的不同倾斜。
 
前几天有传字节跳动完成2019业绩任务,营收超1400亿元。不管消息真假,但可以肯定的是,抖音对于字节跳动营收贡献必定不小。2020年抖音的广告营收依旧不容小觑,庞大的流量面前品牌主对抖音的投放只会增加。
 
更重要的是,抖音过去两年一直在深耕娱乐内容,如今已经是影视综不可或缺的营销宣发重地,影视剧开通官方抖音号已经成为常态,而过去以图文为主的娱乐号也开始在抖音肆意生长。再就是明星艺人也纷纷入驻抖音。翻看抖音的热搜,活脱脱就是视频版的微博热搜。甚至可以说,抖音越来越像微博的视频版本。
 
 
 
娱乐正成为抖音的重要内容之一,这将有助于抖音扩充广告上的营收。娱乐营销向来是品牌主看重的营销手段,此前的短视频投放更多是基于内容营销,而抖音娱乐内容的支撑无疑会为娱乐营销带来加持。此外,明星的加入,则更能让娱乐营销在粉丝经济的助推下实现最大化转化。
 
相比之下,受制于内容生态影响,快手的广告营收一直不太高,直播则是其主要收入来源。2019年电商直播大爆发,让快手电商有了更多可能。所以2020年,电商有可能会成为快手的核心收入来源之一,电商内容也会密集输出。与抖音一样,也会有越来越多的明星进入快手,但不同的是,明星更多可能是为了尝试电商直播。
 
 
 
挖掘各自的优势,差异化发展,或许才是二者的未来走向。
 
其他
 
1. 带货达人/腰部网红新机遇
 
在2019年电商直播风起,李佳琦、薇娅掀起一场场带货直播狂欢时,那些内容起家的头部达人却在带货方面表现不佳。
 
过去MCN机构孵化红人的思路就是先做流量,再进行广告变现。现在电商直播的想象力已经有目共睹,这势必会改变MCN打造红人的路径,电商红人将是今年不少内容生产公司的发力重点。
 
 
 
基于私域流量的优势,快手上存在很多粉丝数量并非头部但带货能力却很强的红人。过去短视频红人靠内容吸引粉丝,而到了电商直播,粉丝的购买行为更多是基于对主播的信任。因此对于电商达人而言,粉丝不在多,而在于忠诚。所以更多腰部卖货达人迎来机会。
 
另外,随着品牌主对短视频营销接受度的提高,他们也更加注重红人投放的组合搭配,而不是一味追求头部网红。平台的扶持也会为腰部网红带来更多可能。
 
2.短剧占领短视频
 
短视频内容形态从微综艺、竖屏短剧,到Vlog不断出新,今年Vlog即使再起风,估计还会像去年那样瞬间平息。反而是短剧、微综艺应该会进一步生长。就像前面提到的,很多影视综都开始开通短视频账号,用户已经习惯在短视频平台观看一些“名场面”、花絮来替代从头到尾的追剧/综艺行为。
 
 
 
2020年短剧或许也会迎来最好的爆发点。而抖音等平台对微综艺的布局,也会加剧这一内容品类的发展。
 
3.变现真正实现多元化
 
2018年以前,短视频的商业模式可以说几乎全部来自广告,2018年,电商慢慢起来。去年,知识付费也崭露头角。而今年,短视频应该会在各个方面都将探索出一条清晰的路径。
 
2020年,短视频的风浪继续拍打,我们在等待一些新的惊喜。


版权所有:上海缘震网络科技有限公司
备案号:沪ICP备15001555号