网红商业模式对互联网的意义

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2019-10-14 10:05:46

网红，就是网络红人的简称。网红不仅仅是当下最热词汇，它还是一个时代。在这个时代里，有网红模式的风雨变迁，有网红经济和网红生态，在未来还有变现的经济模式。

　　在移动互联时代，通过直播APP，人人都可以实现网络直播，成为“网红”也越来越容易。在不久的将来，当网红变现的经济模式越来越清晰，这可能不仅仅是一种潮流，还会是一种再普通不过的职业存在。

　　由来网红产生于聊天室

　　2008年以前，“网红”在公共聊天室里。

　　公共聊天室是互联网出现早期网民聊天的去处，它曾吸引了最初一批网民。有统计称，在2002年左右一些大型的网络聊天室的同时在线人数都能维持在一万人。“聊天室是第一批网络主播的摇篮，也是创造秀场模式和粉丝经济的温床。”互联网专家这样形容早期的聊天室。

　　在公共聊天室里，网民们可以自由聊天交友。在网络即时通讯刚兴起的年代，陌生人交友的模式还没有“摇一摇”和“附近的人”，网民们热衷于在公共聊天室里认识新的朋友。每个聊天室里，都会有一位年轻、俊美、戴着耳麦的女孩，坐在摄像头前与聊天室的网友们聊天、唱歌。有些主播搔首弄姿，以此博得网友的赞美声，当然，更多的是献上玫瑰花、跑车和别墅等虚拟道具。

　　然而，好景不长。2003年微软最早关闭了公共聊天室，随后在2008年以后，网易、腾讯等也陆续关闭了公共聊天室。知名互联网观察者洪波分析公共聊天室衰落的原因时认为，一是由于公共聊天室能够提供的附加服务很有限；二是网站的维护需要不小的成本，但却难以找到盈利的方式；三是这些聊天室常常存在隐藏色情、暴露隐私等问题。

　　聊天室灭绝了，但网红并没有。

　　2008年前后，整个互联网行业处于上升期，但视频网站这一领域却被看做是没有前途的。“这个时候，网红解救了一大批视频网站。”有互联网专家玩笑称。

　　当时的视频圈，最热的不是“网红”这个词，而是“9158模式”。9158原是一家互联网公司，其在网页上成立视频聊天室，通过一群漂亮的女主播歌唱、跳舞、卖萌、调情等方式吸引粉丝。粉丝为了得到女主播的芳心，经常豪掷千金送虚拟礼物，女主播可以从中分成75%，9158可以分成20%。凭借这种方式，9158在2012年营收约10个亿。

　　有报道称，当时除了腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷土豆等一线视频网站，那些还活着的中小视频网站全面转向“9158模式”。

　　这种模式后来被称为秀场模式，直至今日，也是最流行的方式之一。

　　揭秘粉丝多，吸金能力强

　　在秀场模式下，从视频网站转型为“9158模式”的六间房聚集了一大批擅长才艺的年轻主播，他们在六间房相当于拥有了一个“网络直播电视台”，可以随意展示自己，可以与喜欢自己的粉丝们互动。

　　在3年前，与六间房签约的主播就已超过3万人。在六间房秀场，每日直播总时长已达到7000多小时，日均覆盖人数达到500多万人。

　　对于传统互联网公司来说，500万根本不算什么，但在六间房，这500万人将产生巨大的消费能量。六间房盈利主要靠用户对虚拟物品的消费，在社交的过程中，用户间可相互赠送虚拟物品，如鲜花、蛋糕、跑车、飞机等，不同物品对应价值不同的虚拟货币。

　　“在家里的电脑前唱唱歌，一个月挣几万块钱很正常。”六间房创始人刘岩说。简单来说，歌手和主播们在线上唱歌，粉丝和观众线下打赏，这就是六间房的业务模式。这种模式下，一些歌手赚到的钱比传统商业演出或在酒吧驻唱还多。一些人气不高的歌手开现场演唱会，不叫好也不太叫座，但六间房的一些人气主播，在网上开个在线生日会，粉丝购买的虚拟蛋糕就达到数万，歌手从中会获得不菲的提成收入。

　　对于这些用户而言，上线不是为了听歌曲或脱口秀，而是为了营造一个属于自己的社区，消费动机也从最开始的单纯在线听歌、买礼品送给自己喜欢的歌手，上升到为自己在社区内的发言权买单。“在一万多人面前，坐辆跑车进来，所有人都对他高呼万岁，有了这种感觉就很难离开。”

　　发展直播场景更加广泛

　　在移动互联网时代，用户存在大量的碎片化社交需求及多样化的内容消费需求：兴趣娱乐、学习充电和情感分享等，这些需求要用大量的碎片化内容和场景去满足。

　　这样的需求下，应运而生的是移动端直播APP，比如花椒和映客，传统的音乐播放器APP也开始涉足该领域，比如酷我音乐等。除此之外，作为音频聚合平台的考拉FM，也开始玩直播。

　　盈利的模式没有变，直播的方式也没有变，改变的是场景。

建好网站需避免哪些错误行为

行为一：谁好就仿谁

　　有的企业在建网站之前会上网看看同行的网站，发现有的网站访问量非常高，那家企业似乎也比较知名，于是期待将来的网站也能有如此效果，选择仿制这些知名网站。当网站上线后就会选择核心关键词进行优化，因为是新网站上线，在一开始花一两个月时间，网站的排名提升还是非常可观的，然而时间越来越久，网站的排名越落越后，甚至只有搜索企业名称才能找到网站。一开始花了那么多心思建网站，竟然没有预想的效果，这对企业来说非常受打击。小编分析，倘若是新手建网站，那么网站风格不要完全仿制同行，并且在关键词的选择上要避开核心词，核心词流量大，并不是靠优化就能排上名次的。那些同行网站之所以能有如此好的排名，背后少不了长期的经营与长期的优化操作。

　　行为二：购源码改编程

　　有的企业在网站建好之后，建网站公司会将网站源码打包或者通过购买源码，目的是为了方便以后网站改版或开发。这个想法很多企业都会有，觉得以后会把网站越建越好，于是上网搜索相关的网站编程教程，或者从书店购买相关的专业书籍，打算自己来。小编分析，倘若企业里这计算机方面的人才，对网站编程语言比较懂的，才建议购买源码自行开发程序。如果没有这方面人才或者打算找个人去改编程的，请慎重！每个人所涉及的领域不同，对编程语言和网站开发的技术程度不同。想要通过书面知识来给网站改造，可以说是不自量力。不管企业是想对网站改版或开发都必须要找专业公司或人才，一些无法保证的技术只会把网站搞垮甚至无法恢复原状，即使找回原建网站公司处理，也花付出相应代价。

　　行为三：找平台发外链

　　对于网站负责人来说，找平台发外链是很正常的行为，谁家做网站优化不发外链的？于是就搜索了各类大大小小的平台，如各种博客、各种论坛、百度知道、知乎网站等。于是登录这些平台，把网站里的文章发布到平台里，并且为了增加外链效果在多个关键词设置超链，并在文章合适位置写上企业名称，目的是让浏览的客户可以找到企业。小编分析，企业建网站适当发布外链确实是网站优化的必做行为。然而外链优化过了头，起到的就是反效果，甚至会封掉这个账号。因为文章里过多的超链接和企业名称会让平台方觉得有作弊行为和广告行为，故而发了几次文章后再也登录不了，账号异常。而且有的平台是无法设置超链，这对网站优化没有意义。