网络营销是不是不需要注意底线呢?

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缘震优势

2015-10-29 00:00:00

互联网发展到现在，已经达到信息爆炸的程度，营销人员苦于不具备品牌优势，常规的营销方式犹如互联网海洋中普普通通的一滴水：“寻常手段发布的信息，很快会被互联网的信息海洋吞没”。而如果营销策划不能吸引目标用户或者普通网名的眼球，往往就意味着营销的失败。

那么，网络营销是不是就意味这只要能够吸引眼球就不需要注意底线呢?曾经因为创造“凡客体”而取得大量网友关注的凡客最近又玩了一把“火”!凡客近日却深陷“广告门”漩涡。新华社报道，凡客诚品官方网站近日推出系列T恤，并用国家领导人形象做大幅广告，遭到网民批评。工商部门亦表示，该广告已经违反法律，将依法对相关企业进行查处。王浩然也认为：“凡客此举，可能会断送自己的ipo之路。”网络营销人员除了要注意遵守法律之外，也要遵守网名能够忍受的道德底线。北京车展被网名戏称为“国际胸展”，以及之前某些明星为了出名搏出位的行为，网名们针对“卖肉”的行为逐渐失去了新鲜感，而产生了诸多的厌恶情绪，如此“美女营销”可以休矣!首都精神文明办对不文明现象提出严肃批评，明确指出，车展中在宝马等展位有少数车模衣着过分暴露，个别非参展人员借机在现场以低俗形式进行个人炒作，造成不良社会影响，勒令禁止!凡客的“阴沟里翻船”，北京车展的“卖肉闹剧”，给我们做网络的什么启示呢?1：避免过度炒作，避免喧宾夺主。2：遵守法律，避免引火上身。3：注意道德底线，避免引起民众反感。营销人员进行营销策划的时候一定要注意：最终目的是什么?为了提高成交率，做精准营销，吸引精准流量;为了树立良好的品牌形象，慎重使用“搏出位”的方式;为了吸引网名关注，遵守法律，切勿“玩火自焚”!

目前的中小企业还有必要做网站吗？

在当下的数字化环境中，中小企业依然很有必要做网站。如今多数消费者会通过线上渠道了解企业及产品，网站不仅能帮企业打破经营局限、沉淀私域客户，且借助 AI 建站工具等能控制成本，投入回报比可观，具体原因如下：

掌握自主经营权，规避平台依赖风险：很多中小企业会入驻电商平台或运营社交媒体账号，但这类第三方平台规则多变，还可能面临限流、封号、佣金上调等问题，一旦出现意外，企业的线上业务可能会被大幅冲击。而官网完全由企业自主掌控，内容展示、功能设置、运营策略等都能根据自身需求调整，不用受平台约束。同时官网还能作为各线上渠道的核心枢纽，把电商平台、社交媒体的流量引流至此沉淀，形成稳定的用户资产，避免流量流失。
降低综合成本，适配中小企业预算：当下网站建设成本已大幅降低，完全适配中小企业有限的预算。中小企业无需选择昂贵的定制开发，像乔拓云等平台的初级版网站仅 199 元 / 年，且无需额外购买服务器，还免费赠送二级域名。后续维护也简单，员工经简单培训就能完成内容更新等基础工作。此外，官网搭配 SEO 优化等手段推广，能免费获得搜索引擎的自然流量，相比传统广告和平台付费推广，长期营销成本更低，还能持续发挥作用。
塑造专业品牌形象，增强客户信任：在互联网时代，客户了解一家企业时，常会习惯性搜索其官网。一个设计精美、内容完善的官网，能全面展示企业的文化、产品、案例、资质等信息，给客户留下专业、可靠的印象。反之，没有官网的企业，可能会让客户觉得 “过时”“不正规”，难以获取信任。比如小型手工艺品店通过官网展示产品工艺与案例，能比仅靠线下门店更易获得客户认可，甚至吸引到外地客户。
打破地域限制，拓展业务边界：中小企业线下业务常受地域限制，而官网能打破这一壁垒，将业务范围拓展到全国乃至全球。对于有跨境需求的企业，如今很多建站平台还支持多语言、国际支付、全球 CDN 加速等功能，比如乔拓云国际版能支持 50 种语言，让东南亚、欧洲地区用户 2 秒内加载页面，助力中小企业轻松对接海外市场，获取更多订单。
助力客户互动与转化，提升经营效率：官网可设置在线客服、留言板、预约表单等功能，能实时解答客户疑问，收集客户需求，相比线下沟通更高效，客户转化率也更高，有数据显示带在线客服的企业比无客服企业转化率高出 30% 以上。同时，官网还能对接 CRM 系统，捕捉用户浏览轨迹，通过表单收集客户信息，形成客户线索池，方便企业后续精准跟进，促进二次转化。例如教育类中小企业，可在官网设置课程预约模块，快速对接有需求的客户。