2015年SEO自然流量数据增长与预期展望

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缘震优势

2015-11-02 00:00:00

  一般来说，很多人都认为SEO流量在所有的流量渠道当中，是个非常重要的增长来源。但需要印证这一点的相关数据，却难以得到，特别是与付费渠道的精确数字相比，更难以自证。
有鉴于此，周晓峰在2014年针对大量行业网站案例数据分析下，得出以下数据对比及结论观点。
观点一：自然流量有着巨大的增长潜力
通过多个品牌网站的自然流量分析对比，仅2014年度，流量数据同比增长高达19.8%。
与这一巨大的数据增长相比，付费流量的增速显得黯然失色，因为通过付费流量渠道的增量数据整整下降了将近10%。
自然流量的迅猛增长，显然也会影响到在网站整体流量中其所占的比重。在大各品牌案例的网站分析数据看来，其中，自然流量的比重在2014年增加了  2.9个百分点，总数达到了21%。这一增量显然是由其他渠道流量增幅不足甚至是减少造成的结果，由此可见，自然流量的增速潜力可见一斑。
另一方面，21%的增长比重也是一个较好的参考标准，还可以用来判定一个网站当中的自然流量比重是否处于合理状态。
当然，自然流量的所占比重与网站自身的类型以及其它因素也密切相关。比方说，在保险与金融行业中，自然流量的增长就相对较慢，与同期的PPC流量增幅相当。但在另一个极端的案例表现上，例如药品、医疗保健，该比例会以高达70%的年度增长呈现。
从广义来说，在流量方面增长产生的差异，很多时候都是在体现行业的特殊性质。简单来说，对于旅游这种类型的网站或行业，整体流量当中往往都会有  50%左右的比例是来自于自然流量，但是对于以需要在线上完成转化的网站或行业来说，整体流量当中仅有17%的流量是来源于SEO。
从整体而言，自然流量渠道的增长并没有放缓，反而几乎比其余每一个渠道的增长都要更快。
观点二：自然流量对于转化的贡献较大，无论网站的转化目标是消费或者注册
通过2014年度互联网站点数据分析当中，我们发现，来自自然流量的转化数量比之前足足增加了27%，特别是在电商类网站，其自然流量的平均转化率提高了40%，这个数字也显示出在2015年度流量数据将会持续高涨。
来自自然流量转化数量的快速增加，相关案例数据显示流量增长达19%，这一数据将推高整个自然流量渠道6%的平均转化率。快速的增幅与其它所有渠道形成了鲜明的数据对比，例：影响之下网站整体的转化率高出50%。
除此以外，转化数量的增加，在转化形成的订单金额也在同比增长至8.5%，由网站整体的订单金额统计数据显示则下降了4个百分点。
由此可见，针对自然流量不仅仅是在数量方面的增长，这类流量实现的转化增长效率比其它任何渠道都要高。
对于2015 年网站流量竞争数据展望：
在国内，绝大部分的企业或网站主都有接触过SEO的经验，但是由于各种因素的影响之下，越来越多的SEO流量变得难以获取，无论是投入、成本、效果等几个方面的难题都在审视着流量的价值。但是在上述的观点比较当中，你已经了解到对于不同流量渠道来源的转化，其代表的性质，意味着更高的转化与产出，因此对于2015来说，持续细化的SEO工作将会得到更为丰厚的回报。
但，问题是，面对搜索引擎层出不穷的算法更新，我们该如何是好?
首先是，来自移动端数据的快速增长之下，已经在直接影响着我们PC端站点的整体流量，
从目前现有的案例数据显示，PC vs 移动用户的比例在2014年是58 比 42，而在一年前这个数字仅仅只是63 比 37。
当用户在PC与移动设备之间，不断在变换的访问习惯，网站的结构需要在适配进行更为全面的对接，为用户建立符合使用习惯的浏览方式。对于SEO同样如此，PC端的优化手法与移动端的SEO大不相同，相关指南详见《百度移动端SEO优化百皮书》。
在百度移动端的搜索结果当中，目前已经针对各种轻应用、富媒体，建立更为便捷的即搜即用方式，为用户一再简化操作行为，通过整合并丰富搜索结果的内容呈现，提升用户对于搜索引擎的依赖性，这种策略的效果自然不言而喻。
从这一角度来说，移动端的搜索引擎更像一个功能庞大的APP集群，因此我们在未来的网站优化策略之上，必须优先呈现网站主体内容，简化复杂的网站结构让搜索引擎更好的检索以及抓取网站，如此一来自然流量的数据增长犹如探囊取物。

营销型网站建设最核心的功能莫过于与用户建立互动

出色的网站建设可以给我们带来更多的好处，节省人工成本，同时增加页面浏览量，增加潜在意向客户。可以说，合适的网站建设对企业有百利而无一害。特别是近年来营销型网站建设概念的提出，可以通过网站提升搜索排名，获取更多意向客户资源。所以作为企业，一定要想办法创建一个高度有竞争力的网站。一个好的网站可以帮助企业做好营销工作。可以说，与传统网站相比，营销网站的建设更具市场竞争力，给企业带来了一定的价值。营销型网站建设有哪些特征呢？或者说，怎样做才能让网站的营销力彰显突出，多年网站设计制作经验告诉我们，营销型网站建设最核心的功能莫过于与用户建立互动。

一定要有聊天互动

其实，不难发现很多网站都是静态的，只有一些图片设计，简单的文字加上图片，再加上互动就不一样了，如果有类似QQ的聊天功能，及时收到客户的建议，反馈信息，这可以大大提高销售率。

多放留言反馈表单

聊天互动可以在工作时进行，所以下班后，每个人都想舒服地休息，但客户的问题又如何呢？这需要一个消息区，任何问题都可以询问，并且在回复后，其他客户也有同样的问题可以参考。

增加通知公告板块

最新的公告部分是给客户最好的服务体验，这是营销网站建设的成功之处。当用户浏览网页时，他们可以第一次在最醒目的位置看到通知的变化，这样可以相对减轻员工一次又一次通知客户的压力，同时也提高了工作效率。

结合需求开发功能

如果网站上有一个独立的服务模板，比如移动公司，你可以在网页上查询电话费，改变套餐业务，这是实现网络销售目的一个很好的方式。

安装网站流量分析

现在普通网站上只有一些简单的统计系统，比如人数、点击率等等。建议我们结合专业的网站分析系统，可以统计访问人群、访问频率等，这样可以进行大量的数据分析，更好地把握销售心理。

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