【微信营销知识】微信公众平台实战运营经验分享

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缘震优势

2015-02-20 00:00:00

无论是腾讯的竞争对手，还是第三方人士，不少互联网业内人士都认为，腾讯是一家胆敢强奸中国几乎任何一家互联网公司的企业，也就是说腾讯对互联网产品巨大的复制能力。比如QQ输入法，腾讯电脑管家,QQ音乐等等。原因众所周知，就是因为腾讯QQ庞大的用户基数和用户粘性。

但是，说起微信这个产品，不得不对腾讯旗下的腾讯广州研发中心的创新能力竖起大拇指。广研由Foxmail创始人、现腾讯张小龙领导，他们成功打造了QQ邮箱。后来鼓捣出微信也是通过qq邮箱大力宣传推广的。现在无可置疑，微信已经在腾讯集团已经上升到和qq几乎一样的高级地位了。腾讯更把它当做移动互联网时代拼杀抢夺市场的利器。所以，我和各位一样，要学习微信!

刚刚分析了微信的大背景、发展历程和趋势，接下来落地思考。企业如何做好微信的强势产品，微信公众平台。

微信公众平台推送的一条消息，格式自上而下就是，标题，日期，图片，摘要或首段话!标题单行只能容纳18个字符，所以我们拟定的标题要尽量控制在18个字，不然就拐第二行了。

图片，700像素x300像素，上传的图片要和这个像素等比例，比如350像素x150像素.这样图片在展现的时候就不会拉伸扭曲，从而对用户体验产生影响。

接下来，图片下面就是摘要，或者文章内容的首短话。此处填写一段问候性的话，或者文章的中心思想即可。

接下来就是用户该阅读你的微信内容的主题部分了!

一定要把大标题、小标题和内容区分开来，可以通过数字排列、颜色或者符号。

关于微信内容选定，我的建议是，长篇大论的文章就不要通过微信公众平台发布，怎么说呢?用户使用微信接受消息的习惯，还是类似于手机短信的，用来代替短信的。短而精悍往往更容易博得用户的喜爱!

举例来说，假如用户正在忙，嘟-嘟的提示，某微信公众平台推送的消息来了，一般你都会打开看看，但是用户一看发现长篇大论或者特别深奥，需要花心思、时间来阅读，就会放弃阅读继续忙刚才的事情。当然，我们比较理想状态都是，用户抽出时间专门来阅读我们的所发送的消息。

消息最下方有个阅读原文的链接，这个可以让用户自由选择，我们一定要把信息一次性展现出来。如果用户对你的网站感兴趣，自然会通过超链接进入你的网站，不太建议那种，消息展现一部分，用户想看更多的话必须点击阅读全文。

综上所述，其实刚才我说的总结起来都是站在用户的角度，给用户省流量，消息做到简单直达!

说过媒体账号微信内容如何编辑，接下来就是媒体账号微信消息每天发布的时间、数量等等细节层面的操作把控。之前和同事也商量过这个话题，我们列出早上，中午，晚上。三个时间段，来选择发布。

如果你的公众账号一天可以发三条，那你就可以这样发布。

如果只能一条的话，建议晚上发布。目前，赵宏民关注的一些微信账号几乎在晚上都会发，与此对应的呢，用户也会形成这样一个习惯，就是晚上专门抽出时间看微信消息。

至于发布的数量，目前我读某一新闻，消息，很少是通过微信消息第一次读到，也就说，一条新闻你公众平台能发布，说明在网上已经流行了一会儿了。因此数量要专一，使用单图文消息和多图文消息，1到3条可以根据自己的情况和每天发生新闻的数量和质量来具体把握。

作为补充，我建议大家多发一些评论性的文章。中规中矩的那种新闻你的及时性跟不上腾讯科技等专业新闻平台。

如果让一个网站发挥最大价值？

要让一个网站发挥最大价值，需要从网站的规划设计阶段开始，持续优化内容、提升用户体验、加强推广营销等，以下是具体方法：

精准的定位与规划

明确目标与受众：确定网站的核心目标，如品牌宣传、产品销售、服务提供、信息传播等。通过市场调研，精准描绘目标受众的画像，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等，以便为其提供更贴合需求的内容和服务。
合理规划网站架构：基于目标和受众，设计清晰、逻辑合理的网站架构。规划好不同的功能模块和页面布局，确保用户能够轻松找到所需信息，如设置简洁明了的导航栏、分类清晰的产品或服务页面等。

优质的内容创作

提供有价值的信息：根据目标受众的需求和兴趣，创作高质量、原创、有深度的内容，如专业的行业知识文章、实用的教程、独家的市场分析报告等，树立网站在行业内的专业形象，吸引用户持续关注。
多样化内容形式：除了文字内容，还应丰富内容形式，如图片、视频、音频、动画、信息图表等，以满足不同用户的偏好，增强内容的吸引力和传播力。

良好的用户体验

确保页面加载速度：优化网站代码、压缩图片、采用缓存技术等，减少页面加载时间，一般应控制在 3 秒以内，避免用户因等待时间过长而流失。
优化网站设计：采用简洁、美观、符合品牌风格的设计风格，确保页面布局合理、色彩搭配协调、字体清晰易读。注重响应式设计，使网站在不同设备上都能有良好的显示效果和操作体验。
完善交互设计：设置便捷的搜索功能、清晰的导航系统、明确的行动召唤按钮等，方便用户与网站进行交互。提供良好的用户反馈机制，如在线客服、留言板、评论区等，及时回复用户的咨询和建议，增强用户的参与感和粘性。

有效的推广营销

搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构、内容关键词等，提高网站在搜索引擎结果页面中的排名，增加自然流量。进行关键词研究，选择与网站主题相关且有一定搜索量的关键词，合理分布在页面标题、描述、正文等位置。
社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音、小红书等，宣传推广网站内容和产品服务。创建有吸引力的社交媒体账号，定期发布精彩内容，与用户进行互动，引导用户访问网站。
电子邮件营销：建立邮件列表，定期向用户发送有价值的内容、产品推荐、优惠活动等信息，保持与用户的沟通和联系，引导用户回访网站，提高用户的活跃度和转化率。

持续的数据分析与优化

数据监测与分析：通过网站分析工具，如百度统计、Google Analytics 等，收集和分析网站的流量数据、用户行为数据等，了解用户的来源、浏览路径、停留时间、转化率等指标，找出网站存在的问题和优化空间。
基于数据的优化：根据数据分析结果，对网站的内容、设计、功能等进行持续优化。例如，如果发现某个页面的跳出率较高，可对该页面的内容和布局进行调整；如果某些产品或服务的转化率较低，可优化相关的介绍和购买流程。