【微信营销知识】商家玩好微营销，需要哪些能力？

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缘震优势

2015-02-20 00:00:00

一、微信营销

微信公众账号和个人用户之间其实是弱关系，所以在引导个人用户关注微信公众账号的时候，这个临界点一定要是弱关系的点，才能获得用户的关注，即不要刻意去强调营销产品，而是去告诉用户这个号能够给用户帮到什么，他所需要付出的仅仅只是一个点击关注而已，比如某个培训学校的微信公众账号，是致力于O2O培训的，如果他去投放广点通，那他的广告语这样说会更能吸引用户，100篇O2O实操干货免费分享；如果他强调，O2O培训现在打5折，用户的关注量就会低很多；

从做O2O的角度来说，尽可能的去圈住有这方面意向的客户是关键点，即在前端不要去承载太多的营销功能，让更多的流量进入到你的CRM系统是O2O营销的关键；有人会说，拉那么多无效流量进来有什么用？这就是O2O的巧妙之处，O2O营销的巧妙在于，借用免费模式，占据用户更多的心智和时间，然后再把形成”粉丝“的用户导入线下，变现成现金。

所以，微信公众账号的营销，是去推广微信公众账号本身能提供的服务，而不是这个微信公众账号的运营商能够提供的服务。

二、微信服务

单纯的内容并不能形成核心竞争力，所以内容只是吸引用户关注该微信公众账号的点，并不会因为这个账号发了很多文章，就能把这种用户变成付费用户，还需要和用户进行深度的沟通，这是一种人工服务。但光靠人工提供一些暧昧性的语言，是做不了真正的营销的，还需要一个能够和用户进一步加强关系的点，这个点我称为微信服务。

继续拿O2O培训举例：

用户关注微信公众账号以后，他们的心态基本是坐等博主群发干货，这时候他们的状态是一种订阅状态；

微信的互动人员，主动和用户去发起互动，先去解决他当前遇到的一些问题，建立相互之间的基础信任感，这是第一种微信服务；

通过交流挖掘用户的需求点以后，再借用微信公众平台的API接口，智能去推送给用户相关的精准信息，这是第二种微信服务；

给用户推荐提供一些，比如免费的在线听课名额，或者企业诊断服务，提供部分干货材料等，进一步强化用户和微信公众账号之间的粘性，这是第三种服务，也是最为深入的一种服务。

经过这三轮服务，用户和微信公众账号之间的信任度可以到达一个更高的深度。

三、微信技术

通过付费的引流手段，微信公众账号的关注量会非常大，因此微信服务工作也会很大，这时候就需要借助微信技术，去承担一些重复性高的工作，比如用户关注以后的开场白，比如用户经常问到的常规性问题，比如上一段提到的智能推送文章等等，这些都需要通过微信技术去解决。

除了利用技术手段去解决一些重复性的工作以外，微信技术还需要承担一项更为重要的责任，借用微信公众号的二次开发能力，去策划一些刚性产品；前面也提到了，微信内容并不能作为微信公众账号的核心竞争力，所以提供给用户刚性的产品功能，也是让用户保持粘性的重要手段；

微信公众账号发展至今，用户数早已经不再是200万，可能是300万、400万；众多的个人或者品牌也早已投入到微信营销的大军里，除了极少的个人或者品牌，通过微信获得盈利，大多数的投入方还处于苦苦支撑的状态；

微信就不要再立“微信不是营销工具”的牌坊了，按照微信目前的架构划分，以及最近的动作，和营销工具已经没有什么区别了。

如何把微信营销的门槛，降低到通过“努力+真诚”的经商门槛，是腾讯微信需要考虑的问题；毕竟大众都能够操作的营销渠道，才能成为真正的营销渠道；而并不是像前期的微博，单纯的依靠内容取胜，导致了很多的个人和品牌商死在了内容的门槛下。

上海企业网站建设做的好不好，要特别注意这些！

1、网站建设频道

网站的渠道是指网站的主体部分，包括公司简介、产品、新闻、客户服务等相关项目。这些都是公司网站必须包含的内容，也是公司构成网站框架的主体..因此，应为公司网站规划具体的框架结构..

2、网站建设风格

客户访问网站，第一从网页设计排板，风格展示，甚至图片文字，整体网站给人的di一印象从这里开始。合理美观的界面设计站点从文字，图片，版面色彩合理融合..因此，在施工现场对于文字的大小，字体，字形，间距等应合理布局，文字颜色，图片颜色，设计时应仔细调整图标与内容之间的缝隙..往往一个高端的高档网站做的很细，适当的选择图片，整体会给人很舒服的感觉。

所以在策划这类网站的时候，不要太华丽，少用图片，多用文字，多策划，突出功能特色;网站策划的展示类型需要比较活泼，多添加图片，视频等元素，内容的展示追求视觉效果..

3、网站建设布局

无论是内容板块还是导航链接，对于网站的整体体验也是至关重要的，一些违背直觉的板块设计让网站感觉凌乱，而糟糕的导航链接也会让浏览者错过很多至关重要的内容。因此，在网站制作过程中要在合理合规的基础上追求美观，在实用的角度完善导航..能起到根本作用的设计风格是一个合格的布局，还是越精致越漂亮的是一个花瓶，看不到用处..

网站布局要体现网站的人性化服务，规划符合读者阅读习惯的网页..当读者在阅读过程中打开下一页时，网站添加一个按钮返回主页，链接，帮助读者快速返回。有些网站通常很长，读完后回到顶部很麻烦，所以在这个时候添加一个顶部的链接。使布局更加合理，提前观察读者的阅读习惯，把zui重要的内容放在突出的位置..另一个是注意段落之间的间隔更大，给读者一个缓冲时间。

4、遵守目前的趋势

要使网站充分考虑到当前用户的来源渠道，太经常访问企业网站的都是电脑端访问。然而，随着互联网移动性的发展和普及，更多的流量来自平板电脑和手机等移动智能设备。所以我们在制作企业官网的时候，一定要把重点放在对当前最大流量的适应上，根据当前的移动化趋势去顺应趋势，不然网站的搭建成本会带来非常糟糕的用户体验..

5、参靠经验

也在现场制作过程中充分考虑浏览器的兼容性，对主流的访问设备和浏览器要充分适应，避免布局混乱..同时，网站防止服务器硬件环境好，安全性和网速快，访问速度太慢网站容易导致访问者流失，一般网站打开额头速度控制在5秒以内，这是访问者可以容忍的等待限制。