上海网站建设交互广告设计的本质

首页> 缘震优势

缘震优势

2018-02-02 10:38:13

交互广告系统中“人与人”交互和“人与信息”交互两种类型都从本质上发生了改变：营销者与消费者通过使用先进的信息技术能够进行更加平等和深入的交流，数字交互广告的信息深度和广度几乎可以无限扩张，在这种超越了时间和空间的交互情境中，交互广告设计的目的就是在搭建深层设计机制的同时，通过对广告进行信息构架、内容设计与界面设计，力求营造用户与广告之间的美好互动体验，进而影响消费者对品牌的态度和购买意图。交互广告系统中“人与人”交互和“人与信息”交互两种类型都从本质上发生了改变：营销者与消费者通过使用先进的信息技术能够进行更加平等和深入的交流，数字交互广告的信息深度和广度几乎可以无限扩张，在这种超越了时间和空间的交互情境中，交互广告设计的目的就是在搭建深层设计机制的同时，通过对广告进行信息构架、内容设计与界面设计，力求营造用户与广告之间的美好互动体验，进而影响消费者对品牌的态度和购买意图。

设计即意味着创新，所谓的设计经常指一般的生产型活动，在交互广告环境中，设计是一种有意识地探索限定条件以找到解决方案的方法。它是这样一个过程，可能根本不存在一个准确的和狭隘的问题说明，并最终可能也不是一个“是”或者“不是”的答案，相反，却存在很多或多或少优点相关的可能解决方案。随着对这个领域的理解逐渐加深，问题自身也随着设计过程的进行而发生变化。

如l.wgren和stolterman所言：“在设计中，根本没有答案。相反，问题和答案是在工作的过程之中同时且辩证地阐明的。对任务、设计环境以及可能采取途径的理解，是伴随着过程而出现的。”从这个角度来理解，无论是信息构架、内容设计，还是界面设计，其目的都是一种使信息尽可能有效的探索活动，其实质都是对信息的设计，这种信息设计是基于商业目标、营销方法以及产品决策构建的一种信息解决方案，是对先进的信息技术引入广告系统后所产生的一系列问题。

交互广告设计专注于使信息尽可能有效。为了尽可能有效，对这些信息进行设计的人，也就是信息设计师，必须仔细权衡大量的因素，必须清楚、中肯、及时、大量地区别它们，持续地解决不断涌现出来的新问题，这是一项需要不断地权衡各种关系的、相当复杂的提供各种信息解决方案的工作，这项工作不但包括了对信息的内容和形式进行设计，还包括了对信息的功能进行设计；不但包括了对信息的发送进行设计，还包括了对信息的获取进行设计；不但包括了对信息传递的空间进行设计，还包括了对信息传递的时间进行设计。来自不同学科的研究和实践家都已经或明确或含蓄地使用了“信息设计”这个属于，或者宣城能够产生最有效的信息。事实上，信息设计是对所有这些领域的统筹权衡，而不单独属于任何一个学科领地。通过站在一定高度整合不同的成分和专业，信息设计师能够极好地达到项目的目标，因此最终的设计成果也是最有效的。

需要补充的是，交互广告公司作为生产者和消费者之间的桥梁、承接项目的被委托方，还要对广告主负责，需掌握来自广告主方面的如下信息：项目各环节的目标、广告主的内部信息、广告主的市场定位、市场目标、广告目的、目标消费者、项目预算等。此外，还需要考虑广告设计团队本身：广告设计团队成员的组成和各自的能力、可利用的技术、所指定的营销策略等。在设计和运作过程中，很容易就忽略了一个或多个这些关键成分，有时考虑吧某些因素过多而考虑另外一些因素太少。

如何基于用户体验来设计人机交互效果

用户体验极好.jpg

网站想要提升用户体验有很多方法，人机交互内容就是其中之一。在前些年，由于一些技术的限制，导致这一内容的添加具有很大的困难，但现在随着各项技术的兴起，人机交互的设计已经不存在很大的障碍，很多网站的人机交互方面做的非常完善且的题，这可以为网站的营销带来极大的帮助。但值得注意的是，人机交互并不是一个只有正面作用的事情，事实上，如果处理不当，很可能会带来一些负面的影响。我们认为，人机交互既然作为一项提升用户体验的设计，那么就一定要基于用户体验来设计。

一、人机交互在设计时应注意交互效果不是越多越好

很多人在进行一项操作时往往会简单的选择大量的堆砌，如SEO优化过程中对于关键词的堆砌。在交互设计时，也往往会出现这一现象。一些交互人员可能由于主观的认为，更加绚丽的鲜果就可以让网站给用户带来良好的观感，所以会将交互效果制作的十分复杂，或者说是效果的简单堆砌。但其实对于用户而言，这样的设计并不一定能够带来良好的体验，虽然可能大部分用户对于密密麻麻的大段文字不感兴趣，但这并不意味着他们能够接受过多或是过于炫技的美术效果。

交互设计的初衷是让用户获得更好的观感，也可以让页面显得更加生动，但如果美术效果过多，就会在很大程度上影响用户的视线，甚至会造成眼花缭乱的效果，同时也会让用户无法集中注意力于网站的中心内容上，如果交互设计做成这样，那么很难说这是一个成功的设计。

二、页面交互应与营销相配合

提升用户体验的直接目的其实就是为了提高网站的转化率，所以在交互的设计时也应该与营销相配合以达到提高转化率的目的。如果能够将网站上的重点内容做好交互，无疑就可以让用户更加关注这些你想让他们看到的东西。比如在线客服等功能，就可以通过一些精巧的设计引起用户的关注，来引导他们点击。

另外，如产品展示环节，也可以通过精美的交互设计来吸引用户的注意力，让他们对你的产品产生浓厚的兴趣，这也可以给用户留下非常深刻的印象。总而言之，单纯的交互设计的作用并不明显，一个优秀的交互设计应该达到的效果是有效的提高网站的转化率。只有让用户更加关注网站中的核心内容，才能够显示出交互设计的意义。

三、保证加载速度不会太慢

当然，人机交互设计的再好，也难以避免的一个缺陷就是会使网站的加载速度变慢。因为基于B/S技术的网站，是必须要通过预加载到客户端计算机才可以运行。所以网站上的每一个元素都要通过客户端浏览器的解释之后才能够显示。

所以我们可以得出，越复杂的交互设计，无疑就会给网站的加载速度带来越多的负担，如果人机交互效果设计的过于复杂，在这些内容呈献给用户之前，首先让用户感到的是网站加载时的迟缓，这是网站的一个非常严重的减分项。所以，在设计人机交互时，应该尽量合并JavaScript代码和CSS样式代码等以避免资源的堵塞。而在图片方面，也要在保证清晰度的情况下尽量的缩减大小，这样才能够尽可能的让网站的加载速度不会受到太大的影响。

人机交互出现的目的就是为了让用户体验更进一步，所以在进行交互的设计时，也一定要以用户体验出发，只有这样，才能让交互效果真正的给网站带来正面的能量。